Snel antwoord: zorg dat je eigenaarschap houdt over je Google Ads-account, begrijp het verdienmodel van het bureau (vast vs. percentage), en start met maximaal 1 maand opzegtermijn. Beoordeel pas na maand 2–3 op basis van conversiedata.
Google Ads bureau kiezen: 7 vragen
Een slecht Google Ads-bureau verbrandt je budget in stilte. Hier zijn de zeven vragen die je dat voorkomen. En wat een eerlijk antwoord klinkt.
Stel deze 7 vragen in het kennismakingsgesprek
“Wie beheert mijn account: een senior of een junior?”
Bureaus pitchen met seniors en beheren met juniors. Vraag expliciet wie na onboarding je dagelijkse aanspreekpunt is en welke ervaring die persoon heeft. Senior of certified specialist is het minimum voor budgets boven €1.000/maand.
“Heb ik altijd eigenaarschap over mijn Google Ads-account?”
Absoluut niet-onderhandelbaar: het account staat op jouw Google-account, niet op dat van het bureau. Als je stopt, neem je de campagnes, data en history mee. Bureaus die hierover onduidelijk zijn: direct elimineren uit de shortlist.
“Wat zijn jullie feestarieven en hoe worden ze berekend?”
Vast maandbedrag, percentage van mediabudget (15–20%), of een combinatie. Bij percentage-modellen heeft het bureau een financieel belang bij hogere uitgaven. Begrijp het verdienmodel voordat je tekent.
“Welke Google Ads-campagnetypes gebruiken jullie voor dit doel?”
Search, Performance Max, Shopping, Display, YouTube. Elk heeft een andere toepassing. Een bureau dat voor elk doel "Performance Max" aanraadt zonder onderbouwing, snapt jouw doel niet. Verwacht een duidelijke uitleg van de campagnestrategie.
“Hoe rapporteren jullie en op welke metrics?”
Minimaal: conversies, cost-per-conversion, ROAS of cost-per-lead, kwaliteitsscore en wasted spend. Bureaus die alleen klikken en indrukken rapporteren, sturen op hun prestatie. Niet op jouw winst.
“Wat verwachten jullie van ons als opdrachtgever?”
Landingspagina's, conversie-tracking, feeddata voor Shopping. Een Google Ads-bureau heeft input van jou nodig om te presteren. Weet vooraf hoeveel werk erbij jou ligt en of je dat kunt leveren.
“Wat is de opzegtermijn en wat zijn de kosten bij voortijdig stoppen?”
Maximaal 1 maand opzegtermijn bij een eerste samenwerking. Langer is een risico bij een onbekend bureau. Vraag ook of er setup-kosten zijn en of die worden terugbetaald als je stopt binnen 3 maanden.
Wat kost een Google Ads bureau?
| Dienst | Prijs |
|---|---|
| Google Ads setup (eenmalig) | €500–€2.500 |
| Beheer (vast tarief) | €500–€2.000/m |
| Beheer (% van mediabudget) | 15–20% van budget |
| Shopping-campagnes | €750–€2.500/m |
| Google Ads audit | €350–€1.500 |
Exclusief BTW en mediabudget (advertentiekosten aan Google).
Wat mag je wanneer verwachten?
Maand 1
Opzet, leren en verzamelen van data. Verwacht hogere CPA en suboptimale prestaties. Dit is normaal. Het algoritme leert.
Maand 2
Eerste optimalisaties op basis van conversiedata. Bied-strategieën worden bijgesteld. Je ziet de eerste betrouwbare KPI-trends.
Maand 3
Campagnes beginnen te stabiliseren. Nu kun je beoordelen of het bureau presteert naar verwachting. Evalueer op basis van data, niet op gevoel.
Veelgestelde vragen
Hoe snel zie ik resultaat van Google Ads?
Eerste klikken en bezoekers zijn er direct. Maar betrouwbare prestaties. Stabiele CPA, optimale biedstrategieën. Duren 6–8 weken. Google's Smart Bidding heeft 30–50 conversies per campagne per maand nodig om effectief te leren. Plan je beoordeling niet eerder dan na maand 2.
Moet ik een groot budget hebben voor Google Ads?
Niet per se, maar context is alles. In competitieve markten (advocatuur, financiën, bouwsector) kun je met €500/maand mediabudget niet genoeg data verzamelen om te optimaliseren. In niche-markten kan dat wél werken. Vraag je bureau om een realistisch minimumbudget voor jouw sector.
Wat is het verschil tussen Google Ads en SEO?
Google Ads: directe zichtbaarheid, betaald per klik, stopt als het budget stopt. SEO: organische posities, duurt maanden om op te bouwen, blijft doorwerken ook als je minder investeert. Beide hebben waarde. Ads voor snelheid, SEO voor duurzame autoriteit.
Moet mijn Google Ads bureau ook mijn website aanpassen?
Ze hoeven het niet zelf te doen, maar moeten het wel kunnen adviseren. Conversie-optimalisatie van je landingspagina's is direct van invloed op je Google Ads-prestaties. Een bureau dat de koppeling tussen ad en landingspagina negeert, laat geld liggen.
Wat is een goede ROAS voor Google Ads?
Dat hangt volledig af van je marges. Een e-commerce bedrijf met 50% marge moet minimaal een ROAS van 2 (200%) halen om break-even te draaien. Zorg dat je bureau rekent vanuit jouw businessmodel, niet vanuit een generiek ROAS-getal.
Vind een Google Ads bureau dat converteert
Filter op specialisatie, budget en branche. Je ziet direct bureaus met trackrecord in Google Ads voor jouw type bedrijf.
Start gratis match →