E-mailmarketing tools vergelijken: Mailchimp vs Brevo vs ActiveCampaign (2026)
De keuze voor een e-mailmarketing tool is makkelijker dan je denkt - als je één vraag goed beantwoordt: hoe complex is jouw klantreis?
Een nieuwsbrief naar 500 abonnees vraagt iets anders dan een geautomatiseerde follow-up reeks van 12 mails op basis van websitegedrag. Beide zijn 'e-mailmarketing'. De tools die je nodig hebt, zijn compleet anders.
Inhoudsopgave
- →
- →
- →
- →
- →
- →
Mailchimp: de vertrouwde reus {#mailchimp}
Mailchimp is waar bijna iedereen mee begint. De interface is vertrouwd, de integraties met e-commerce platforms zoals Shopify zijn goed, en je kunt er snel mee aan de slag.
Het nadeel: Mailchimp is de afgelopen jaren getransformeerd van een eenvoudige mailtool naar een breed marketingplatform. Dat ziet je in de prijs. Je betaalt voor functies die je waarschijnlijk niet gebruikt.
Kies Mailchimp als: je een creatief bedrijf hebt of net begint met e-commerce en design en gebruiksgemak belangrijker zijn dan functionaliteit.
Brevo: de Europese prijsvechter {#brevo}
Brevo is de ontdekking die veel Nederlandse ondernemers de afgelopen jaren hebben gemaakt. Het verschil met de rest: Brevo rekent op basis van het aantal verzonden e-mails, niet het aantal contacten in je database.
Heb je een lijst van 50.000 mensen maar mail je ze maar één keer per maand? Dan ben je bij Brevo fors goedkoper uit dan bij Mailchimp of ActiveCampaign.
Kies Brevo als: je een grote database hebt die je niet erg frequent mailt, of als je veel transactionele mails stuurt (bestelbevestigingen, facturen).
ActiveCampaign: de automation-motor {#activecampaign}
Voor wie serieus is over het automatiseren van de sales funnel, eindigt het vergelijken vaak bij ActiveCampaign. Waar Mailchimp 'automations' heeft, heeft ActiveCampaign een complete motorkamer. Je kunt flows bouwen die reageren op vrijwel elk klantgedrag.
Eerlijk gezegd: we zien vaak dat ondernemers ActiveCampaign kopen en vervolgens 10% van de functies gebruiken. Dat is zonde. De leercurve is steil. Maar als e-mailmarketing je primaire saleskanaal is en je complexe paden wilt automatiseren, is dit de sterkste optie op de markt.
Kies ActiveCampaign als: je een voorspelbare, geautomatiseerde funnel wil bouwen en bereid bent in de tool te investeren.
De harde cijfers vergeleken {#vergelijking}
Bij een database van 5.000 contacten en gemiddelde verzendfrequentie:
| Feature | Mailchimp (Standard) | Brevo (Business) | ActiveCampaign (Plus) |
|---|---|---|---|
| Prijs per maand | ~€110 | ~€45 | ~€145 |
| Afrekenmodel | Per contact | Per verzonden mail | Per contact |
| Automation | Goed | Gemiddeld | Uitstekend |
| CRM functies | Basis | Uitgebreid | Volledig |
| Nederlandstalig | Beperkt | Ja | Nee |
| Deliverability | 94% | 92% | 95% |
Prijzen zijn schattingen op basis van tariefkaarten van april 2026.
Bronnen: Mailchimp Pricing, Brevo Pricing, ActiveCampaign Pricing
De valkuilen bij je keuze {#valkuilen}
Overstapkosten worden onderschat. Van Mailchimp naar ActiveCampaign overstappen kost minimaal twee tot vier weken voor een basismigratie. Voor complete automation-flows rekenen bureaus zes tot acht weken. Dat is een reële investering.
Deliverability-blindheid. Een goedkope tool die je mails in de spamfolder belandt, is nutteloos. Alle drie de tools scoren hoog, maar let op je domeinreputatie - die is net zo belangrijk als welke tool je kiest.
Te snel kiezen op prijs. Brevo is goedkoper, maar als jouw workflow automation-intensief is, betaal je dat verschil terug in uren die je kwijt bent aan handmatig werk.
Veelgestelde vragen {#faq}
Wat kost e-mailmarketing voor een MKB? Bij 5.000 contacten: Mailchimp ~€110, Brevo ~€45, ActiveCampaign ~€145 per maand. De juiste keuze hangt af van je verzendfrequentie en automatiebehoefte.
Hoe lang duurt overstappen? Minimaal 2-4 weken voor een basismigratie. Met uitgebreide automations: 6-8 weken.
Welk platform heeft de beste deliverability? ActiveCampaign scoort het hoogst (95%), Mailchimp volgt (94%), Brevo daarna (92%). Allemaal prima - het grote verschil zit meer in jouw eigen domeinreputatie dan in de tool.
Dit artikel is gebaseerd op directe vergelijking van tarieven en functionaliteit, april 2026.
Gerelateerde artikelen:
Op zoek naar het ideale bureau?
Bespaar weken aan eigen onderzoek. Onze data-engine koppelt u binnen 2 minuten aan de top 3 bureaus die écht resultaat leveren voor uw branche.
Wist je dat?
We alle bureaus matchen op meer dan 15 unieke factoren? Hierdoor vergroten we de kans op een duurzame en succesvolle match tussen jou en het bureau.